С 1 марта 2026 года в России вступает в силу новый закон, который обещает сделать жизнь предпринимателей и потребителей чуточку веселее — или, по крайней мере, заставит их чаще задумываться над тем, как же правильно сказать «скидка» по-русски. Федеральный закон от 24 июня 2025 года №168-ФЗ (да-да, цифры звучат строго, но не пугайтесь) вводит новые правила игры в сфере коммуникации между бизнесом и покупателями.
В общем, теперь иностранным словам в публичном пространстве объявлен настоящий бойкот — если хотите привлечь внимание к своему товару или услуге, придется говорить исключительно по-нашему.
Представьте себе ситуацию: вы идете в магазин за хлебушком и вдруг видите вывеску «Buy one get one free». Вы останавливаетесь, морщите лоб и думаете: «Что это за загадочная акция такая?
Может, это новый сорт хлеба?» А вот с 1 марта 2026 года такие загадки останутся в прошлом — все должно быть на русском языке! Иностранные слова допускаются только как дубляж, то есть как приятный бонус для тех, кто любит учить языки или просто хочет проверить свою внимательность. Это напоминает старый анекдот про иностранного туриста в России: он спрашивает у прохожего «Where is the nearest metro?», а тот отвечает: «Метро там!
А где там — спроси у гида!» Вот примерно так и будет с иностранными словами — они будут рядом, но главенствовать будет русский язык.
Закон расширяет понятие информации для публичного ознакомления — теперь это не только объявления на дверях магазинов и таблички на полках, но и всякие указатели и знаки. Представьте себе продавца бытовой техники, который с гордостью сообщает: «Наш холодильник умеет разговаривать!». Но если он скажет это на английском или французском без перевода на русский — готовьтесь к штрафам.
Так что можно смело советовать предпринимателям завести дома словарь иностранных слов или хотя бы скачать приложение-переводчик.
Интересно отметить, что этикетки на товарах под новую норму напрямую не попадают — тут свои правила и ГОСТы. Но даже тут иностранные слова должны сопровождаться русским переводом. Помните случай из жизни одного моего знакомого? Он купил йогурт с надписью «Natural taste» без русского текста и долго гадал — натуральный вкус или просто модное словосочетание?
Теперь таких случаев станет меньше.
А вот реклама осталась вне зоны действия нового закона №168-ФЗ. Не подумайте сразу: «Ура! Можно дальше рекламировать всё по-английски!» Нет уж.
Рекламные материалы регулируются другими законами – например, законом о рекламе от 2006 года и законом о государственном языке от 2005-го. Там тоже есть свои ограничения: нельзя использовать иностранные слова так, чтобы вводить потребителя в заблуждение или терять смысл информации.
Это напоминает старую историю из рекламного агентства: один маркетолог решил сделать слоган для новой газировки «Super Cool Drink», но забыл добавить перевод. В результате покупатели думали, что напиток слишком холодный (особенно зимой), и продажи упали.
После вмешательства юристов слоган дополнили русским вариантом – теперь все счастливы.
Итак, резюмируя (но не делая скучные списки), можно сказать так: русский язык взялся за оружие против засилья иностранных слов в торговле и сервисе. Закон №168-ФЗ – это своего рода культурная оборона родного слова в мире глобализации. Конечно же, предпринимателям придется немного повозиться с переводами и оформлением информации; потребителям же станет проще ориентироваться среди предложений рынка без необходимости гуглить непонятные термины.